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展宇光伏品牌全案服务

展宇光伏


公司名称:展宇光伏科技有限公司

项目名称:展宇光伏 
服务项目:品牌全案服务
项目价值:通过对品牌战略/形象/定位的升级,迅速提升品牌影响力和销售额的飞跃。



2017年展宇光伏

 

销售额0暴增到35亿元,完成质的飞跃

 


拥抱光伏发电新能源风口,展宇新独角兽所向披靡!

 

 

2017年展宇光伏,5吉瓦的电池片产能,

 

3吉瓦光伏组件产能,1吉瓦持有电站

  

 


一:项目背景

项目洞察

品牌四大核心优势:

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项目思考:

展宇光伏作为一个全新的品牌,拥有国际一流的太阳能晶体硅电池片、光伏组件、团队和资本等诸多资源,具备打造光伏行业领袖品牌的强势基础,但品牌在市场上缺乏认知,尚未形成口碑和知名度,因此展宇光伏急需建立系统的品牌战略体系,树立品牌形象,为市场拓展提供品牌支撑,基于此,OSENS与展宇展开了合作,OSENS围绕“品牌定位、视觉塑造、营销赋能”三个方面,为展宇光伏进行360度全方位品牌塑造,建立品牌领导力。

二、品牌定位

1、品牌核心价值思考:

品牌核心价值是品牌能够为消费者提供的最具差异性的、独一无二的利益点,是一个品牌区别于其他竞争品牌最为显著的特征。品牌核心价值主要包含三个层面:理性价值、感性价值及象征性价值。

-----------------------------------《文狮广告方法论十四》:品牌核心价值的基本特征

面临光伏行业的日益白日化的竞争环境,展宇品牌战略该如何突破,该以什么核心价值切入市场,从而形成竞争化战略呢?

a。从对市场和成熟竞争品牌分析,找到空白市场;

b。从对消费者的分析,找到消费者需求;

c。从对企业分析,找到企业品牌优势;

当空白市场、消费者需求与企业品牌优势契合时,品牌差异化价值便被完美找到了,进而品牌战略竞争化就形成了。

1) 分析成熟竞争品牌,寻找市场空白点

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2)分析消费者,寻找消费者价值需求

太阳能能给消费者带来的价值——

一个探索宇宙能量的新世界

一个充满阳光的新世界

一个绿色环保的新世界

一个无污染的新世界

一个生机盎然的新世界

一个舒适品质的新世界

一个愉悦幸福的新世界

一个健康乐活的新世界

太阳能能给消费者带来的价值:感受一个新世界

因此展宇光伏品牌核心价值是: 感受新世界,Feel the new world

“感受新世界”带有强烈的使命感和人文情怀,赋予展宇光伏与众不同的品牌形象,彰显行业领袖气质。与竞争品牌相比,上升到一个全新的高度。

3)企业优势分析,重新为品牌定位——-全球智汇光伏解决方案领导者

专注于高效光伏产品和光伏电站事业,为客户提供智汇光伏系统解决方案

■多晶太阳能电池平均转换效率达20.13%,产品均抗PID效应,处于国际领先水平。

■60片多晶组件最高功率达343.9瓦,创行业新高。

■全智慧系统,一站式“智慧发电云管家”服务,自动营维,让发电更简单。

■组件通过双85(85℃/85相对湿度)条件下,免于电势诱导功率衰减。

■行业领先的10年产品工艺质保,25年组件性能质保

2、品牌关键词

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”智汇光伏”,即智慧化,高效汇聚太阳能源的智汇光伏。

3、超级广告语

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广告语释义:广告语旨在传递一种使命,核心价值和行业领袖地位。“感受新世界”符合消费者渴望拥有一个没有污染,绿色环保的新世界的心理和追求,激发消费者的消费欲望及对“感受新世界”的憧憬。而“引领新能源”则展示行业领袖风采,站在行业的高度,引领行业发展。

4、超级符号

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5、品牌金字塔

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6、品牌文化

品牌使命:感受新世界,引领新能源

品牌愿景:以开创新世界为己任,做全球智汇光伏系统解决方案的领导者

品牌价值观:开创新世界,追求可持续发展的未来

品牌调性:天然好能源,天然好世界


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