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雪榕金针菇网络推广案例

雪榕


品  牌  名:雪榕

服务类别:互联网互动营销推广


 

 

项目背景


2013年3月底在上海和安徽两地率先发现新型禽流感病毒,H7N9型禽流感是全球首次发现的新亚型流感病毒,尚未纳入我国法定报告传染病监测报告系统,并且至2013年4月初尚未有疫苗推出,H7N9禽流感成为社会热门话题,板蓝根抓住机遇,借势上位,成为众所周知的预防禽流感神药,各地脱销,推动行业发展。

              由于活禽携带H7N9病毒,因此各地活禽市场相继交易,民众纷纷吃素食,金针菇富含蛋白质和氨基酸,据权威书籍报道,其具有抗病毒提高免疫力、降低胆固醇等功效。

              以上两点,是为本次打造”金针菇,预防禽流感“热门事件契机。

 

推广方式:新浪微博、论坛、微信

 

推广周期:阶段一  4月11日-4月15日   阶段二  4月17日-4月19日

 

推广目标:

             1、提高金针菇的知名度和曝光度;

             2、传播金针菇能够有效地抗病毒提高免疫力,可预防禽流感等功能;

             3、传播金针菇的营养成分和功效。

 

推广策略:

                 放牧归圈:充分整合利用网络的特点和优势,借势”禽流感“、”如何预防禽流感“的新闻热点,将金针菇的抗病毒,提高免疫力,预防禽流感作为传播要点,将预防禽流感作为核心传播内容,对舆论进行靶向性的引导,提高网友,民众的关注度和参与性。

 

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Ⅰ.阶段一传播亮点


新浪微博为本次事件炒作的主攻舆论阵地,通过官方大V、认证微博名人、草根名博和大量普通账号的直发和转发,在新浪微博形成了“吃金针菇,预防禽流感”的热门话题,在主动传播中亮点频现,为金针菇阶段性推广做了良好的铺垫!


 

 

 

 

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Ⅰ.阶段二传播亮点

 

新浪微博在第一阶段作为事件炒作的主攻舆论阵地,取得了非常好的效果,在第二阶段我们延续此前的营销手法,本阶段我们所操作的新闻晨报、扬州晚报、留几手这三个账号,三次冲上新浪热门微博排行榜 !而且在微博自发形成了“雷雨晴”的热门话题


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Ⅱ.阶段一自然发酵亮点


得益于我们在新浪微博的主动传播,网上形成了关于“金针菇预防禽流感”的话题,进而引发新浪、腾讯和网易微博平台众多大号和普通网友的自然跟进。这些账号来自北上广和我国众多有影响力的中心城市。说明我们的传播是行之有效并且影响广泛的。

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阶段一微博原创内容15条

微博一:谁说小帽子蘑菇就没有春天了?!金针菇作为菌界的一名新星,因为体内含有人体必需的氨基酸成分较全,其中又以赖氨酸和精氨酸含量尤其丰富,且含锌较高,可增强智力,抗御癌细胞,降低胆固醇,提高免疫力,预防禽流感,因而成功的逆袭了板蓝根。如此强大的功效,想不火都难!


      微博二:H7N9都那么近了,你还在囤积板蓝根吗?那你就OUT了!当下流感多发,平衡膳食是关键,小小金针菇,关键时刻挑大梁。其自身所含有的蛋白质以及氨基酸不仅能有效增强机体的生物活性,还能有效提高人体免疫力,抵御禽流感。放弃对板蓝根的执着,不要再做凹凸曼啦!


       微博三:什么才是时尚生活新标准?多看书多看报,多吃金针菇多睡觉!作为一种菌藻地衣类植物,金针菇因其极高的药用食疗作用文明中外。其含有的丰富的氨基酸群和蛋白质在满足我们营养所需的同时还能提高免疫力,抵御禽流感。在H7N9肆意横行的今天,我们的餐桌上又怎么能少了金针菇的作陪呢?


       微博四:微博热传金针菇能有增强免疫力,阻止病毒繁殖,且能有效预防禽流感,一切来得太突然,板蓝根都吓哭了!这样的消息传播,究竟能缓解H7N9带来的恐慌还是会造成又一次的市场动荡?但金针菇体内富含的氨基酸群和蛋白质等营养物质具有补肝,益肠胃,预防肿瘤,促消化的功效是不容置疑的。
 
       微博五:金针菇因其丰富的营养成分迅速走红,而其入馔可做成鸡脯拌金针、金针炒鸡丝、金针菇豆苗竹笋汤等菜肴,其中,金针菇与鸡肉搭配能益气补血;与豆腐搭配则鞥呢益智强体,降血糖;而与西兰花搭配则能增强肝脏解毒能力、提高机体免疫力。合理食用金针菇,有效抵御H7N9禽流感,轻松享受健康好生活。
 
微博六:金针菇因其极高的药用食疗价值享誉微博内外,因为其体内含有丰富的赖氨酸和精氨酸,加之体内还含有一种名为朴菇素的物质,能促进体内新陈代谢,利于消化和吸收。这主要是因为它是一种高钾低钠食品。经常食用不仅可以预防和治疗肝脏病及胃、肠道溃疡,而且可以抵御H7N9禽流感。
 
微博七:金针菇虽因一条微博迅速走红,但其自身价值却也是不容忽视的,经常食用可降低体内胆固醇含量,缓解疲劳现象,抑制癌细胞,最关键的是可提高身体免疫力,有效防止H7N9禽流感的入侵。但你可能不知道,金针菇不宜和牛奶搭配,因其可引发心绞痛;不宜和驴肉搭配,因为会引发腹痛、腹泻。


微博八:金针菇如今已是餐桌上的宠儿,但人们往往只重视它的食疗作用而忽视了它的药用价值。金针菇实体中含有大量单链核糖体失活蛋白和不含糖基蛋白,可直接作用于病毒的DNA和RNA,从而使病毒失去复制和转录功能。经常食用金针菇,可提高免疫力,对当下盛行的禽流感有很好的预防作用。
 
微博九:在板蓝根只手遮天的形势下,金针菇为什么会火?不是几个微博红人就能吹捧出来的,这还得归功于金针菇自身富含的丰富氨基酸和蛋白质,不仅能提高人体免疫力。更重要的是其实体中所的核糖体失活蛋白和不含糖基蛋白可直接作用于病毒基因,使其失去复制和转录的功能,从而达到预防H7N9的功效。


微博十:火锅中最不能少的就是金针菇,但你除了知道它是火锅配料之外,还知道别的吗?金针菇除了作为食疗素材,还具有极高的药用价值。它不仅含有促进新陈代谢的赖氨酸和精氨酸,其实体中所含的单链核糖体失活蛋白和无糖基蛋白还能直接作用于病毒的DNA基因,使其失去功能。预防禽流感,怎能少金针菇呢?!
 
微博十一:你只看到我其貌不扬的小帽子,却没看到我身后辛勤培育我的汗水。你只看到板蓝根涨价脱销,却没看到我体内含有的丰富氨基酸和蛋白质。你只看到我在火锅里飞扬跋扈,却没看到我体内含有的单链核糖体失活蛋白和无糖基蛋白能破坏H7N9禽流感病毒的复制和转录功能。我是金针菇,我为自己代言。
 
微博十二:“方才在市场里看到一种蘑菇,身材细长戴帽优雅,极是神奇,御医说其实体中所含单链核糖体失活蛋白与无糖基蛋白能抵御流感病毒复制,本宫想着能尝上一口定能驱赶H7N9禽流感,通体舒畅,倒也不负恩泽。”“说人话!”“我在菜场看到金针菇,其特殊蛋白能防御禽流感!”
 
微博十三:金针菇近日走红微博,元芳,你怎么看?金针菇乃食材中难得的一味药用价值极高的菌藻类植物,其体内所喊的丰富氨基酸群和蛋白群能有效增强人体免疫力,而其实体中所含的核糖蛋白和无糖基蛋白能有效破坏H7N9禽流感的病毒的复制和转录,是世间难得的能与板蓝根抗衡的好东西啊!
 
微博十四:今天的女性要上得厅堂,下得厨房,斗得过小三,战胜得了H7N9禽流感。体力精力一样不能少,免疫力很重要,特别是对病毒的防治。这时当然少不了金针菇来帮忙,其实体中所富含的氨基酸和蛋白质能有效破坏禽流感病毒DNA和RNA的复制和转录功能,从而保护你的家人不瘦禽流感迫害。
 
微博十五:脚尖上的巴西,舌尖上的中国,硬盘里的日本,禽流感里屹立不倒的金针菇。金针菇凭借其极高的营养价值在食疗界立足,同时,又凭借自身体内所含有的氨基酸以及单链核糖体失活蛋白和无糖基蛋白直接组织病毒的繁殖功能在医药界有了一席之地,禽流感算神马?我有我的金针菇。

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Ⅱ.阶段二自然发酵亮点


得益于我们在新浪微博的主动传播,在新浪微博形成了 “雷雨晴”的热门话题和3条热门微博,进而引了发新浪、腾讯、搜狐和网易微博平台众多大号和普通网友的自主评论和转发。说明我们的事件传播点是符合网民趣味的。


 

网络公关价值与总结


“金针菇,预防禽流感”网络推广两个阶段以来,其话题效应正在不断地扩大,网友们的关注度也在不断地提高,SEO长尾关键词效果体现。
      通过微博、BBS等多维度的手段在互联网全网对“金针菇,预防禽流感”进行了大范围的曝光,为塑造金针菇的神器形象打下了坚实的基础,为以后更深入的宣传金针菇做好了信息铺垫。
       随着时间的推移,并打造趣味事件“雷雨晴”通过微博和论坛等方式与网友展开互动,由此越来越多的网友开始关注到金针菇与禽流感之间的联系,让金针菇成为了媲美板蓝根的神器,并在短期内提升了金针菇的市场价格,拉动了相关股票的上涨。这足以证明了进行网络推广的必要性与有效性。
       在信息泛滥的今天,只有持续地进行口碑推广,才能维持和深入前期推广的效果。对于“金针菇”的未来传播方向,我们设想将金针菇打造成一盘家常菜,而不仅仅是吃火锅烧烤时才想起的配菜!



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