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TFBOYS四叶草糖果案例

雅客四叶草糖果


品  牌  名:雅客

服务类别:品牌整合营销

 

 

四叶草糖果,幸运糖果,专为TFBOYS粉丝—四叶草而生!
TFBOYS、四叶草将全程参与到四叶草糖果的造型、颜色、口味、Slogan
包装设计中,打造粉丝经济,增强参与感,打造专属感!
世界上独一无二的四叶草糖果!



传播目标
项目目标
1、提高雅客的品牌知名度,影响力和美誉度
2、提升四叶草糖果的知名度、影响力
3、影响消费决策,引导消费,促成产品销售!


项目概述

  一、抛出  TFBOYS亲自做糖果  市面上将会有独一无二的四叶草糖果 悬念 引起粉丝关注和期待
       借助8月10日,雅客食品官方微博宣布:TFBOYS成为雅客新任品牌代言人出任快乐使者 契机,引出三位人气偶像拥有超强的人气和庞大的粉丝团队——四叶草,雅客为了回馈粉丝的大力支持,还将邀请他们一起参与雅克部分包装设计,并会将四叶草作为关键元素融入到外包装中。 

 

二、四叶草糖果诞生记   TFBOYS将参与糖果造型、包装设计,口味也将由他们进行甄选

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三、四叶草糖果颜色  大猜想,欢迎粉丝一起来选颜色
       王俊凯应援色:蓝色   王源应援色:绿色   易烊千玺:红色 
       我们在这个环节中,故意放了四个颜色:橙色、黄色、绿色、粉色 没有代表人气王——王俊凯的蓝色  粉丝为了四叶草糖果能够选用三个代言人的应援色,进行拉票,转发,回复,互动,单挑微博,转发率破2万,评论8千多!

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四、四叶草糖果Slogan 征集
       四叶草糖果Slogan创意征集,广告语将出现在三只的海报上,并通过四叶草糖果、产品、以及现金奖励,激发大家的参与热度。
       由于该活动准入门槛相对较高,所以,参与度有所下降,但是参与质量非常高,粉丝提供了大量的Slogan素材!

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五、四叶草糖果  的内涵诠释 
       四叶草糖果的灵魂内涵诠释,提高产品的曝光度,为产品预售进行预热

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六、收集粉丝想对TFBOYS说的话
       TFBOYS,想对你说,制作“表白”卡片,精彩的话,将制作在四叶草糖果里边,四叶草糖果是粉丝们心血的凝聚物。
       通过TFBOYS签名CD及四叶草糖果,激发活动参与度。

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七、四叶草糖果 包装效果图 正式曝光 


     四叶草糖果 包装效果图曝光 为产品上市造势,并初步选择在 TFBOYS成员
     王源生日 :11月8号 那天 进行预售,拉拢粉丝。并发出抢购攻略,让粉丝
     做好充分的抢购准备。
     饥渴营销,打造纪念版,营造抢购紧迫感


 

八、12月14日 四叶草糖果 正式上市 预告

 

       提由于雅客天猫店预售申请没通过,所以四叶草糖果由预售改为正式上市,提前三天
       公布上市时间,给粉丝抢购做好充分的准备! 3万件,限量发售,卖完即止!

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#四叶草糖果#话题   虽然在项目进行的中后期才开始正式独立开辟,整合相关内容
但是,拥有超高的曝光率和互动率
话题阅读量破亿! 讨论、互动数 超过10万!
成为2014年,微博食品界 话题阅读量、互动量最高的微博话题!

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四叶草糖果上市发售后,仅需13分钟,就卖出1万盒 !销售额69万!
在快消食品行业依然遵循古老规律——终端渠道为王的今日,雅客通过粉丝经济
获得的良好的经济效益!

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营销效果

腾讯、凤凰、中国网、中国经济网、搜狐、TOM、21CN,网易等媒体报道#雅客四叶草糖果#50次+;
发起网友参与讨论超过15000条,转发总量超过80000次,评论2000条,各大知名认证官方微博以及个人微博参与话题100次
# 雅客四叶草糖果#  话题浏览量超过1亿次,共有95个知名官方微博以及个人微博参与发布以及扩散吗,相关微博,实时微博1107条,覆盖1千3百万粉丝
四叶草糖果,13分钟,卖出1万盒!不到5天,3万盒四叶草糖果,全部售罄!


值得一提的是:本次四叶草糖果产品推广、销售平台,落点在雅客食品
官方微博和官方微信,深度挖掘TFBOYS的商业价值和粉丝经济
在没有主动驱使微信、微博的自媒体、KOL进行产品的背书和推广的情况下
以极低的投入,产出惊人的经济效益!
成为 2014年 食品界的经典互联网产品营销案例!


营销套路之传播路径


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由于雅客四叶草糖果已经绝版,所以,雅客四叶草糖果虽然已不再发售,
但是
江湖上,都是 四叶草糖果 的传说
TFBOYS粉丝 以拥有四叶草糖果为荣!
时至今日,依然有很多四叶草通过各种渠道打听四叶草糖果,并高价收购
四叶草糖果!
很多购买到、拥有四叶草糖果的粉丝将该产品作为珍藏!
部分TFBOYS粉丝将 雅客四叶草糖果 作为拉拢四叶草粉丝的利器,堪比 iphone
雅客四叶草糖果,在TFBOYS粉丝心中 拥有极高的地位!

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公关价值
A.形成立体化传播套路,以新浪微博作为引爆话题的发源地。
B.素材方面,产出四叶草说的话、产品效果图等,内容丰富、多元化。
C.渠道方面,充分调动传统媒体和新媒体渠道进行全网话题营销。
D.新闻覆盖在百度靠前,从新闻评论、论坛评论等网友跟帖分析,舆论引导较好。
E.以雅客官方微博为根据地、辐射TFBOYS粉丝贴吧、QQ群、小站等矩阵式推广讨论,反复推,四叶草糖果相关信息,引发粉丝期待产品上市、购买热潮,完美收口。 
F.雅客食品的 品牌知名度、好感度和美誉度得到极大的提升!

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