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罗欧罗意品牌定位策划及全案服务案例

罗欧罗意


公司名称:上海皇宇科技有限公司

品  牌  名:罗欧罗意

服务类别:品牌策划定位及全案服务

项目价值:意大利皇家皮具工艺传承的奢侈品养护品牌



罗欧罗意品牌定位策划及全案服务

 

追求时尚,但同时尊重经典

立志卓越,但同时低调内敛

品味卓然,也内蕴深厚

拥有完美,也时刻审视内心

……这就是罗欧罗意,

时尚重生,奢华永续!

 

一、 项目背景

 

1、 公司背景

      上海皇宇科技有限公司成立于1999年,成立之初以科技创新为先导研发新产品,产品“真皮保养油”在技术上取得了历史性突破,打破了传统的百姓观念中皮革护理产品低端产品的形象。之后,公司以皮革护理品为依托,开发了汽车护理产品、家居护理产品,并将产业链前后延伸,发展了皮化产业、皮革护理服务产业,现在已经形成以精细化工为核心,拥有六家子公司的产业集团。

 

2、 项目目标

      (1) 皇宇科技已成为中国皮革养护行业的领导企业,期望利用集团在皮革护理行业多年的经验,打造一个全新的奢侈品养护品牌,通过连锁加盟的模式迅速扩张,让集团再上一个台阶。

      (2) 中国已经成为全球奢侈品消费量最大的国家,而奢侈品养护行业也快速增长,该领域存在巨大的机遇及发展潜力,皇宇集团期望抓住市场发展契机,迅速占领市场。

 

二、 行业研究

 

      为了做好这个项目,文狮对奢侈品市场进行了详细的研究,并对奢侈品养护行业品牌标杆企业进行了参照分析,项目分析了奢侈品养护市场规模,解析了奢侈品养护市场发展趋势,洞察了奢侈品养护消费人群的需求变化,研究了奢侈品养护行业工艺及材质的发展趋势,为罗欧罗意品牌策划奠定了坚实的基础。

国际奢侈品市场的发展阶段


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中国已经成为国际奢侈品市场中最重要的市场

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国人购买奢侈品中身份、地位、面子还是主要需求

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收入越高,对身份认同追求、对品质要求、对个人品味要求都更高

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月收入2万以上群体是奢侈品购买主力人群

奢侈品产品品牌认同度很高,做工精良任是重要的决定因素

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奢侈品前五大品牌占据50%以上市场份额

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中国消费者更注重历史悠久及文化底蕴

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量化奢侈品养护市场规模

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三、 品牌策划及品牌概念定位

 

标消费者定位

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目标市场定位

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产品定位

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诉求定位

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建立品牌概念


确立品牌精神

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四、 Logo创意思路

 

寻找核心设计元素

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建立品牌故事

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提交Logo创意思路

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提交多款创意设计稿

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创意设计稿应用演绎


客户最终选定Logo

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VI应用

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五、 策划品牌互动模式


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确定品牌关键互动要素

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六、 策划品牌招商体系

 

确定招商目标

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